【金奖来了】张艺谋团队竖屏微电影，来治愈你了！
说到汽车广告，大家可能最先想到的是高端、大气、上档次的画面，但是这种千篇一律的广告形式却往往容易给人留下单调生硬、枯燥乏味的印象。
面对新一代年轻消费群体，众多汽车品牌也开始转变营销思维，他们尝试突破传统的营销方式，来获取年轻人的关注。
2020年春节期间，别克联合张艺谋导演团队拍摄的四支竖屏微电影上线，虽然每支片子只有短短两三分钟的时长，但却创新性采取竖屏拍摄的形式，制作过程非常考究，给大家带来了一种全新的观影体验。
01
大品牌×大导演
自带话题优势凸显
别克×张艺谋，知名汽车品牌和知名电影导演，这两个自带高度话题属性的名字放一起，很容易产生化学反应。
但这也正是创作过程中，团队所面对的最大难题：呈现的微电影不仅仅要契合品牌的传播诉求，更要匹配上“大师级”的艺术造诣。
作为别克，希望影片的传播能为这样一个走量的品牌，营造亲民的形象，并借助春节这一中国传统节日来进一步推进品牌与中国本土文化的融合。作为张艺谋导演，希望影片能在视听语言领域有所探索和突破。
多番考量之下，制作团队决定从竖屏美学创意出发，并巧妙挖掘出“上下”这个概念。在传统固有观念里，上与下是被理解为对立且不对等的，是垂直的，甚至对应的是当今中国社会的阶层撕裂，尤其是脱离开乡土环境后城市里陌生人之间的冷漠。
而此次传播周期正是春节期间，春节又普遍被寄予了某种广义的“温暖”，所以，制作团队希望挖掘到春节期间，每个人都有可能历经的普世情节，将上下两头的人们连接起来，温暖彼此。
这也是为什么我们看到《遇见你》《陪伴你》《温暖你》《谢谢你》四支影片都基于生活里常见的上下关系场景：火车上下铺，橱窗内外，高空作业吊篮，自动扶梯，在上与下的人物关系里展露出品牌所主张的价值观：没有上下，只有你我。
02
竖屏广告自带美学体验
营造沉浸式内容观感
《遇见你》
第一个故事，《遇见你》传播节点是小年夜（除夕前一周），也正值不少人踏上归家的路途。别克相信，在路途上的我们，总会与美好不期而遇。
年少时，面对心仪而又陌生的她/他，那种小鹿乱撞，不知所措的滋味，经过了那一段不可再来的路途，便镌刻在我们每个人的青春里。
《陪伴你》
第二个故事，《陪伴你》是在除夕夜上线，在合家欢聚的时刻，别克也并没忘记为那些坚守在工作中的人们送去一份温暖。
为人父母的我们，总是提醒自己努力工作，因为我们希望能给到孩子们一个最好的条件，但在孩子的世界里，却无法找到可以替代父母的物质。家人最需要的正是陪伴。“你的世界很大，孩子的世界只有你”。
《温暖你》
第三个故事《温暖你》传播节点在春节假期的尾声，别克借此希望传达一种陌生人之间应有的善意和温暖的关系。
陌生人之间的冷漠，用什么来溶解？那就是善意和微笑，如果一次不行，那就两次……因为每一次，都在一点点地融化彼此之间的隔阂。无论我们是否相识，但都不会拒绝温暖。
《谢谢你》
第四个故事《谢谢你》是在元宵节传播，原计划是因为此时正该是春节假期后上班第一周的时日。别克在这支影片中关注到不同阶层之间的关系，也正是对“上与下”概念最恰当的诠释。
我们尊重每一个劳动者，看见他们对付出和不易，“感谢每一份平凡的给予”，一份小小善意的举动温暖了窗内外的人，也打动了观众的心。
这四个独立的小故事，看似毫无关联，但是细细想来，实则有一根线串联起了这四部影片。返程的火车上、拥挤的橱窗里、人来人往的手扶梯上、工作的写字楼里，故事内容都是围绕回家过节、春节期间、节后上班的时间线展开。短片虽短，也没有台词对白，却给观众留下更多的想象空间，达到了“无声胜有声”的效果。
03
聚焦平凡人的平凡生活
传达汽车品牌的不同温度
竖屏微电影是电影界一次新的尝试，因为有顶级制作团队的加持，影片拍出了普通生活的烟火气，精致的画面也极具电影质感，给观众带来了视觉上美的享受。
这四支短片描述的都是在平凡普通场景中发生的小故事，这是我们生活中会遇到却往往最容易被忽视的细节，而我们很可能就是故事里的那个TA。
影片一经发布，就在各大社交平台上获得了较高的关注度，引发观众的热议。
2020年春节前后，4支影片在抖音和微博的总播放量接近10亿次， 并形成了微博KOL与影评人关于竖屏影像的话题讨论发酵。
别克微博和微信指数在视频传播当日都实现了10倍以上的环比增长。这让别克在汽车品牌贺岁微电影扎堆的传播鏖战中，脱颖而出。
凭借几则温馨的小故事，别克用润物细无声的方式恰到好处地传递了品牌的温度和人文关怀。如此有温度的营销，容易获得观众的情感认同的同时，还有助于促进别克品牌的本土化和亲民化，最大化实现别克与“张艺谋”团队的品牌叠加效应。
往期文章精选